Что за порода кошки в рекламе вискас. Кошки в рекламе: от корма до бренд-амбассадоров

Как кошки используются в рекламе различных товаров и брендов. Какие породы кошек чаще всего снимаются в рекламе. Почему рекламодатели так любят использовать образы кошек. Какие известные бренды сделали кошек своими символами.

История использования кошек в рекламе

Кошки издавна использовались в рекламе различных товаров и услуг. Их привлекательный внешний вид, харизма и способность вызывать положительные эмоции сделали кошек идеальными «моделями» для продвижения самых разных продуктов. Давайте рассмотрим, как развивалось использование кошек в рекламной индустрии.

Первые рекламные кампании с кошками

Одними из первых массово использовать образы кошек в рекламе начали производители кормов для домашних животных. В 1950-60-х годах такие бренды как Whiskas и Friskies активно продвигали свою продукцию, используя в рекламе милых котят и взрослых кошек. Это помогло сформировать у потребителей ассоциацию между кошками и качественным питанием.

В 1970-80-х годах кошки стали появляться в рекламе самых разных товаров — от молочных продуктов до автомобилей. Рекламодатели осознали, что кошки вызывают у людей теплые чувства и положительные эмоции, что способствует запоминанию бренда.

Современные тенденции использования кошек в рекламе

В наши дни кошки остаются одними из самых популярных животных в рекламной индустрии. Их используют для продвижения:

• Кормов и товаров для животных
• Бытовой техники и электроники
• Продуктов питания
• Косметики и средств гигиены
• Автомобилей
• Банковских и страховых услуг

Многие бренды делают кошек своими официальными символами и «лицами» рекламных кампаний. Например, черно-белый кот Феликс стал настоящей звездой рекламы одноименного корма для кошек.

Самые популярные породы кошек в рекламе

Хотя в рекламе можно увидеть кошек самых разных пород, некоторые из них пользуются особой популярностью у рекламодателей. Рассмотрим наиболее часто встречающиеся породы.

Британская короткошерстная

Британские короткошерстные кошки — одни из самых узнаваемых «рекламных» котов. Их плюшевая шерстка и круглая мордочка с большими глазами делают этих кошек очень фотогеничными. Британцы часто снимаются в рекламе кормов, например, знаменитый кот из рекламы Whiskas — представитель именно этой породы.

Персидская

Длинношерстные персидские кошки с приплюснутой мордочкой часто используются для создания образа роскоши и элегантности. Их можно увидеть в рекламе дорогих кормов премиум-класса, косметики и парфюмерии.

Сиамская

Грациозные сиамские кошки с выразительными голубыми глазами привлекают внимание своей необычной внешностью. Они нередко появляются в рекламе ювелирных изделий и модных брендов одежды.

Мейн-кун

Крупные и пушистые мейн-куны выглядят очень эффектно в кадре. Их часто снимают для рекламы товаров, связанных с домом и уютом — мебели, текстиля, бытовой техники.

Почему рекламодатели любят использовать кошек

Существует несколько причин, по которым кошки так популярны в рекламной индустрии:

• Кошки вызывают позитивные эмоции у большинства людей
• Они ассоциируются с домашним уютом и теплом
• Кошки фотогеничны и хорошо смотрятся в кадре
• Их поведение часто выглядит забавным и привлекает внимание
• Кошки подходят для рекламы самых разных товаров

Кроме того, использование кошек в рекламе позволяет создавать эмоциональную связь между потребителем и брендом. Люди склонны переносить свои теплые чувства к животным на рекламируемый продукт.

Известные бренды, сделавшие кошек своими символами

Некоторые компании настолько полюбили кошек, что сделали их официальными маскотами своих брендов. Вот несколько известных примеров:

Whiskas

Пожалуй, самый известный «кошачий» бренд. Британский короткошерстный кот серебристого окраса стал символом Whiskas еще в 1960-х годах и до сих пор появляется в рекламе этого корма.

Felix

Черно-белый мультяшный кот Феликс — звезда рекламы одноименного корма. Его веселый и озорной характер полюбился миллионам зрителей по всему миру.

Purina

Компания Purina, выпускающая корма для животных, использует изображения разных пород кошек в оформлении упаковок и рекламе своей продукции.

Meow Mix

Американский бренд кошачьего корма Meow Mix сделал своим талисманом поющего кота, исполняющего знаменитую песенку «Meow meow meow meow».

Использование кошек в качестве символов помогает этим брендам выделиться среди конкурентов и создать узнаваемый образ в глазах потребителей.

Влияние рекламы с кошками на продажи

Многочисленные исследования показывают, что реклама с участием кошек действительно эффективна и положительно влияет на продажи. Вот несколько интересных фактов:

• Реклама с кошками в среднем на 30% лучше запоминается зрителями
• Более 60% потребителей признаются, что милые котики в рекламе повышают их лояльность к бренду
• Видеоролики с кошками в социальных сетях набирают на 40% больше просмотров
• После запуска рекламных кампаний с кошками продажи брендов в среднем увеличиваются на 15-20%

Эти цифры наглядно демонстрируют, почему рекламодатели так любят использовать образы кошек для продвижения своих товаров и услуг.

Этические аспекты использования животных в рекламе

Несмотря на популярность и эффективность рекламы с кошками, существуют определенные этические вопросы, связанные с использованием животных в коммерческих целях. Рассмотрим основные проблемы и способы их решения.

Проблемы благополучия животных

Одна из главных проблем — обеспечение комфорта и безопасности животных во время съемок. Важно, чтобы кошки не испытывали стресса и им были созданы хорошие условия.

Решения

Многие рекламные агентства сегодня работают с профессиональными дрессировщиками и ветеринарами, которые следят за состоянием животных на площадке. Также все чаще используются компьютерная графика и анимация вместо живых кошек.

Ответственный подход

Этичная реклама с животными должна:

• Не причинять вреда здоровью и психике животных
• Не эксплуатировать животных чрезмерно
• Не искажать естественное поведение животных
• Продвигать ответственное отношение к питомцам

Соблюдение этих принципов позволяет создавать эффективную рекламу, не нарушая при этом этических норм.

Будущее кошек в рекламной индустрии

Учитывая неизменную популярность кошек среди потребителей, можно с уверенностью сказать, что эти животные и дальше будут активно использоваться в рекламе. Однако технологии открывают новые возможности для создания рекламного контента с кошками.

Тренды ближайшего будущего

• Использование технологий виртуальной и дополненной реальности для создания интерактивной рекламы с кошками
• Персонализация рекламы — показ пользователям изображений кошек тех пород, которые им нравятся
• Развитие CGI-технологий, позволяющих создавать фотореалистичных цифровых кошек
• Использование искусственного интеллекта для анализа реакции потребителей на рекламу с кошками и ее оптимизации

Эти инновации позволят создавать еще более эффективную и этичную рекламу с участием любимых питомцев миллионов людей по всему миру.

Таким образом, кошки продолжат оставаться одними из самых популярных и эффективных «моделей» в рекламной индустрии. Их способность вызывать положительные эмоции у зрителей делает кошек незаменимыми помощниками в продвижении самых разных товаров и услуг.

Кошки из рекламы «Вискас»: порода британская короткошерстная

Все телезрители наверняка помнят котенка из рекламы питания «Вискас». Невозможно забыть милого полосатого озорника с большими глазками. Сегодня это имя уже стало нарицательным. Мгногие его так и зовут – котенок «Вискас». А вот сама порода кошки из рекламы «Вискас»стала очень узнаваемой и широко популярной у любителей. В широком кругу людей появилось новое название – британский котенок из рекламы.

Окрасы котенка «Вискас»

Конечно, у этого рисунчатого серебристого окраса есть научное название – макрель или тигровый рисунок. Особенность заключается в наличии трех широких полос по спине и многих тоненьких полосок по всему телу. Цвет полос от темно-серого до черного оттенка. Основной тон — серебристый. Большие глаза котят в основном желто-зеленого или желтого цвета. Кодировка окраса ns23. Также порода из рекламы «Вискас» имеет родственные тона: пятнистый и мраморный. Серебристые пятнистые и серебристые мраморные окрасы (в кодировке ns24 и ns22) — это расцветки, входящие в группу «Табби». Кошки из рекламы «Вискас» (порода британская короткошерстная) по окрасу схожи с шотландскими, которые являются их близкими родственниками.

Шотландские котята

Шотландские котята во многом схожи с британскими собратьями. Такие же глазки, наподобие блюдца с черной обводкой, милые кругловатые мордочки, одинаковая кодировка окраса. В шотландской породе выделяют вислоухих котят «Вискас». Эти милейшие полосатики с лежащими ушками никого не оставят равнодушными. Вислоухие котята более востребованные в современном мире, чем их прямоухие братишки и сестренки. Цена на вислоухих кошек выше. Она устанавливается хозяевами котят и зависит от многих факторов: как легли ушки, «титулованность» родителей, родословная, затраты на корм.

Британские кошки

А вот их собратья — кошки из рекламы «Вискас» (порода британская короткошерстная) обладают прекрасным характером. Они очень спокойные, самодостаточные, уравновешенные. Британцы ласковые, преданные и привязанные к своим хозяевам. Они прекрасно могут вместе уживаться со всеми животными, будь это птицы, собаки, рыбки и др.

Игры у кошки из рекламы «Вискас» (порода британская короткошерстная) умиляют окружающих. Хозяева могут часами наблюдать за этими неповоротливыми и плюшевыми «борцами». Кошек можно беспрепятственно брать на руки, их шерсть практически не прилипает к одежде и не требует особого ухода.

Однако эти кошки не любят сидеть на руках. Они предпочитают свободное передвижение. Британские кошки любят расположиться на кресле или диване рядом с задремавшим хозяином, тихо мурлыкая. Британцы создадут уют в любом доме. Их интеллигентные манеры не позволяют царапать обои, прыгать по коврам и шкафам. Но любопытные кошки из рекламы «Вискас» (порода британская короткошерстная) могут залезть на обеденный стол. Они не останутся равнодушными к еде.

Способность отлично понимать интонацию хозяев и улавливать их чувства позволяет им правильно реагировать на голос. Если хозяин повысил голос в тот момент, когда котенок собрался поточить когти о диван, то в дальнейшем он будет избегать подобного в его присутствии.

Как я выбирала кошку, часть1. Породистая vs уличная. • SKLVA Perfumes

Сегодня пятница и хочется содержательного, но милого поста. Мне пришла в голову идея рассказать о том, как мы с мужем выбирали себе кошку 🙂 Никого не хочу учить, что именно так нужно делать, более того, в фелинологии (науке о кошках) я далеко не специалист. Просто хочу поделиться своим опытом и пониманием вопроса.

Кошку я хотела всегда, тем более, когда появилось свое гнездышко. В университете у меня была расшатанная психика и все животные, издающие хоть какие-то звуки невыносимо раздражали. Поэтому несколько лет у меня были тихие и мирные рыбки в небольшом аквариуме 🙂 Университет закончился, нервы поправились и очень захотелось мягкого пушистика. В родительском доме всегда были коты, вернее, кошки. Мальчики, почему-то не приживались. Вот и мне захотелось кошку, казалось, что с дамой я лучше найду общий язык, а с котами-парнями никогда не имела ничего общего и совсем не знаю их повадок.

Дело оставалось за малым – уговорить хозяйку съемной квартиры разрешить завести домашнее животное %) Это было нелегко, но мы справились. Решилось всё оформлением залога на определенную сумму, которая будет использована в случае испорченной мебели или обоев.

Но еще до того, как уговаривать хозяйку квартиры, я принялась изучать вопрос. Кошка-то у меня в родительском доме была, но отвечали же за нее родители, воспитывали ее тоже они. То есть хоть я и знаю что такое кошка в доме, но совершенно не знаю как её воспитывать, как себя с ней вести, чем и как правильно кормить и уж тем более как сделать так, чтобы пушистая красавица не портила мебель и стены.

Решила, что должны быть книги, где описывают что и как. Когда еще и муж не хотел кошку, начала чтение одной их таких. Как выбирала? Зашла на либрусик (тогда еще бесплатный) и начала искать книгу типа “Всё о кошках”. Первая попавшаяся была “Кошки в доме” англичанки Дорин Тови, вторая – “Домашние кошки” Константиновой А.Е. Первая оказалось замечательной книгой, очень смешной, милой и забавной, она обеспечила мне отличное настроение во время поездок в метро, но оказалась немного не о том.  Вторая – именно то, что я и искала. Там были описания пород, о чем я была не против почитать, описание того, как ухаживать за кошкой, кормить, подготавливать к выставкам. Эта книга позволила приблизительно понять и определиться с выбором. Об этом выборе и вам и расскажу:)

Суть проблемы заключалась в том, что кошки дерут мебель, иногда и стены. Я сама жила с такой, обдирающей диван, кошкой много лет. Оказалось, что не все кошки это делают. Также для меня было важно подобрать кошку, соответствующую моему характеру – спокойную, не чересчур активную чтобы не бегала целыми днями по потолку, доброжелательную, неагрессивную. Как поняла из книги, такую кошку подобрать можно. Только она должна быть породистой, и объясню почему.

Породистая кошка – это кошка, происхождение которой известно, т.е. у нее есть родословная, уже не вспомню до какого колена должны быть записаны кошачьи родственники. Если предки записаны в родословной, это значит, что все они породистые (не породистых комиссия просто бы отфильтровала), а это в свою очередь значит, что котенок лишен различных заболеваний или дефектов. Также породистых кошек отдают в другие руки не ранее 3-х месяцев от рождения, потому что раньше котенку эти 3 месяца остро необходима мама, у него стабилизируется психика, он перенимает от мамы то, как нужно себя вести (ходить в лоток, точить когти в специально отведенном месте – на когтеточке и т.п.). К тому же хозяин котенка обязуется не только отдать его воспитанным, но еще и привитым (опять же – нет никаких болезней). Выходит, в случае, если кошка породистая, я получаю уже воспитанное и здоровое животное. Ну и самое важное – можно предположительно угадать его характер. Характер каждой кошки уникален, но схожие черты характера той или иной породы имеются. Например, сиамские коши очень чувствительные, британские – спокойные и не агрессивные, сфинксы – очень добрые. Да, кошка может быть другая, но шанс получить кошку с известным наперед в общих чертах характером больше.

Есть еще один вариант. Бездомная кошка с улицы. Я обумала и этот вариант. Мне очень жаль этих бедных животных, бродящих по улице, замерзающих и страдающих от собак. Я бы могла взять с улицы котенка, отмыть, свозить в ветеринарную кинику, привить и одомашнить его. И здесь появляется множество “но”. Такая кошка часто привыкла выживать сама, охотиться и подолгу гулять. В квартире у нее не будет такой возможности, из-за чего ей может быть скучно, грустно, тесно. Она привыкла точить когти там же, где и другие уличные кошки. Даже если это маленький котеночек, он все равно с самого раннего детства перенимает привычки у своих родных, и если его родители точат когти об дерево, то это делает и он. Придется приложить усилия, чтобы приучить его к когтеточке, и не факт, что это выйдет сделать. Другой вопрос – это характер. Тут выходит вариант “кот в мешке”, потому что может быть всё, что угодно. К тому же он может быть агрессивным, в то время как у породистых кошек селекционеры тщательно сглаживали эту особенность, т.к. цель была – кошка домашняя. Выходит, что взяв котенка с улицы я очень рискую квартирой, и ладно бы это была моя мебель и обои, но нет, они чужие, и я не могу ими жертвовать.

Так я пришла к варианту – породистая кошка. Книга дала мне понять, за что я плачу, когда покупаю котенка. Частично я уже это описала – воспитание, вакцинация, здоровое питание, и к тому же огромная любовь заводчиков (люди, которые разводят домашних животных), ведь от нее тоже очень многое зависит в том, какой будет кошка.

Дальше вопрос был не менее трудный – порода. Конечно, я в школьные годы тоже смотрела телевизор и тоже восхищалась кошкой из рекламы вискаса Whiskas.

Достаточно было сходить на одну из выставок, чтобы опознать эту породу. Их оказалось две)) Похожими оказались британские короткошерстные котята или шотландские короткошерстные с прямыми ушками (Scottish stright). Вот тут и началось мучение – кого же выбрать))) В прочем, о различиях этих пород я расскажу в другой раз. Возможно, это будет следующая пятница 🙂

ADWATCH: реклама Whiskas предлагает совершенно новый взгляд на корм для кошек

ROBERT MCLUHAN

22 июля 1999 г.

Как долго?

2-3 минуты

Кошачий взгляд на жизнь завоевывает сердца владельцев домашних животных, как компания Whiskas
новый рекламный ролик обновленного Supermeat появился на Adwatch на этой неделе по адресу
номер семь, с отзывом 64%.

Кошачий взгляд на жизнь ценится владельцами домашних животных, поскольку компания Whiskas

новый рекламный ролик обновленного Supermeat появится на Adwatch на этой неделе по адресу

номер семь, отзыв 64%.

30-секундный ролик M&C Saatchi показывает кота, бродящего по дому.

и интерпретировать объекты, с которыми он сталкивается, с точки зрения того, что он думает

важно. Тарелка картошки точно не мясо, телевизор, показывающий

фильм о дикой природе на мгновение кажется мясом, но порция Whiskas

определенно мясо.

Реклама обращает внимание на редизайн Supermeat из компактного

буханка, придающая ей более натуральный вид.

кошки.

Это следует за широко обсуждаемой ранее рекламой Whiskas Singles.

в этом году, в котором использовались такие раздражители, как писк мыши, который кошка могла бы
Ожидается, что

подхватит.

Не так много откликов, говорят владельцы домашних животных, хотя агентство

прогнозируют, что 60% кошек будут реагировать на шум, а некоторые домашние животные

явно проявил умеренный интерес. Но этот гамбит с лихвой окупился в

проценты зрителей и дюймы столбцов.

Для достижения максимальной достоверности текущая реклама была снята через

Камера размером со спичечный коробок, надеваемая на шею кошки. Прошло пять дней

съемок, но ожидание того стоило, согласно аккаунту группы M&C

9Режиссер 0002 Саймон Дерунгс. «Мы хотели дать реалистичное представление о том, что

мир похож на домашнюю кошку, поэтому нам нужно было сделать больше, чем

бегать с камерой на уровне пола, — говорит он.

Бренд Whiskas с 30-летней историей, принадлежащий компании Mars Pedigree Petfoods, был

начал сбиваться с пути к середине 90-х, и его обогнал Феликс.

два года назад.

Доля Felix в настоящее время составляет 26,9% по сравнению с 23,9% доли Whiskas.%.

Объемы продаж в целом снижаются, так как влажные корма для кошек и собак

предпочитают сухие альтернативы, которые, как утверждается, обеспечивают большую питательную ценность

льготы, хотя они по-прежнему составляют 73% всех продаж кормов для домашних животных.

Тем не менее, Whiskas более чем компенсировала прошлогодний спад с помощью

высокие показатели одиночных игр, запущенных 18 месяцев назад. И
Имидж бренда

возрождается благодаря хорошо принятой творческой работе

от M&C Saatchi.

В основе индивидуальности бренда Pedigree лежит цель

авторитетное понимание потребностей домашних животных, основанное на многолетних исследованиях

в центре питания домашних животных в Уолтеме в Лестершире.

‘Мы пытаемся подчеркнуть, что больше понимаем кошек

, чем любой другой бренд», — говорит менеджер по внешним связям Майкл.

Дженкинс.

Whiskas и бренд корма для собак Pal получат дополнительную рекламу благодаря

запуск в этом месяце сериала ITV, состоящего из десяти шоу в пиковое время, Mad about Pets,

, которую спонсирует Pedigree.

КОШКИ В РЕКЛАМЕ

КОШКИ В РЕКЛАМЕ

КОШКИ В РЕКЛАМЕ

Авторское право Сара Хартвелл, 2012

Изображения кошек и других животных используются в качестве сокращений во многих рекламных объявлениях и на различных брендах. Это играет на том, как мы стереотипируем определенных животных. Угрожающие гиены вламываются в машину; слоны означают что-то гигантское или очень жесткое; волки также представляют угрозу, в то время как большие кошки вызывают в воображении образ силы и/или скорости. Совы означают мудрость, а летящие орлы предполагают свободу.

Домашние животные имеют разнообразные образы, относящиеся к породам: доберманы-сторожевые собаки контрастируют с комичными неряшливыми дворнягами; властные персидские длинношерстные контрастируют с мастерскими полосатыми короткошерстными. Милые кошки и котята всегда были популярны в качестве изображений коробок шоколадных конфет и печенья, поэтому на этой странице рассматриваются конкретные кошки и конкретные продукты. Он также не включает множество предметов на кошачью тематику, таких как чашки, кухонные полотенца, украшения, одежду и т. д., а также рекламу благотворительной помощи животным. Большинство упомянутых брендов находятся в Британии, поскольку именно с ними я знаком. И есть немного предыстории о некоторых компаниях.

ЧТО ВХОДИТ В ….

Самая очевидная роль кошек в рекламе – это корм для кошек. Современные кошки не обеспечивают себя сами — если у вас есть домашняя кошка, вам нужно покупать кошачий корм. На протяжении многих лет бренды приходили и уходили (Kattoeat, Choosy, Umami, Purrfect, DeliKat, Kit’n’Caboodle), и современная тенденция — нишевый маркетинг (корма для котят, корма для пожилых людей, корма для домашних кошек, средства для борьбы с комками шерсти и т. д.). В течение 1980-х и 1990-х годов произошло несколько крупных поглощений и слияний, в результате которых некогда известные бренды кормов для кошек были прекращены или переименованы, поскольку объединенные компании рационализировали свои производственные линии.

В начале 1990-х годов назад я провел исследование кошачьего корма и рекламы кошачьего корма. Из брендов, доступных в то время в супермаркетах, только Whiskas производила корм для котят, и ни один из крупных брендов не производил смеси для пожилых людей. В настоящее время во многих супермаркетах «собственные бренды» есть сорта «котенок» и «старший». Что не изменилось, так это то, что некоторые бренды изображаются более роскошными, чем другие, а основные производители кормов для домашних животных используют двухуровневый или трехуровневый подход: стандартные и бюджетные линии; линии стандарт и люкс или люкс, стандарт и бюджет.

Рынок кормов для домашних животных в Великобритании представляет собой олигополию: несколько компаний, каждая из которых производит несколько брендов, создают впечатление более конкурентного рынка. Другим компаниям, даже крупным производителям кормов для домашних животных из континентальной Европы, трудно выйти на рынок, если они не смогут найти нишу. В 1990-х годах существовал бренд сухих кормов Munchies, который позже стал Brekkies. Раньше он был доступен в коробках в супермаркетах, но теперь, кажется, продается в мешках и только у крупных розничных продавцов. Brekkies принадлежит Affinity Petcare, одной из крупнейших компаний по производству кормов для домашних животных в континентальной Европе.

Многие корма для кошек имеют фирменную кошку. Кот Феликс черно-белый. В настоящее время Whiskas использует серебристую полоску в рекламе, а черепаховую или полосатую на упаковке; в их корме для котят используется рыжий котенок. Sheba использует стилизованный черный силуэт на упаковке и синюю короткую стрижку в рекламе. Угощение Dreamies использует мультяшный черепаховый с белым кот. Кошка Брекки полосатая и белая. Ассортимент Tesco Claude (бюджетный диапазон) был рыже-белым котом, но перешел на короткошерстного серебристого полосатого кота; Encore (линейка класса люкс) также использует короткошерстных серебристых тэбби.

Go Cat (давно известный бренд в Великобритании) — рыжая короткошерстная; в эти дни он активный кот, и бренд подчеркивает его здоровый вес и уровень активности. Другая реклама Go Cat изображает рыжего кота как безбилетника. Упаковка предполагает, что MeowMix и Friskies являются американскими эквивалентами Go Cat; хотя название MeowMix когда-то существовало отдельно как бренд в Великобритании (еда, которую «кошки просят по имени»). В Великобритании Omega — это бюджетный бренд Purina, аналогичный Purina Cat Chow в США. В Великобритании Omega можно приобрести в крупных розничных магазинах, часто в форме самообслуживания.

Артур Каттомита, белый кот, который ел, опуская лапу в банку с едой, стал настолько известен, что еда была переименована в Артура, прежде чем она полностью исчезла. Ходили слухи (возможно, от тех, кто поддерживал бренды-конкуренты), что Артуру удалили зубы, чтобы заставить его есть, опуская лапу, но погружение лапы — естественное кошачье поведение, и Артура просто поощряли использовать лапу, чтобы получить угощение. из банки.

Kattoeat был дочерним брендом Kennomeat; консервы для кошек и собак, выпущенные Robert Wilson & Sons в 1950-е годы. В 1964 году Spillers Ltd приобрела торговые марки. В 1972 году Спиллерс выкупил компанию Hovis «Stamina Foods», которая производила корм для кошек под маркой «Paws». В 1979 году Spillers стала частью Dalgety plc. В 1992 году Kattoeat был переименован и перезапущен как Arthurs. В 1995 году Dalgety plc также приобрела бренд Felix у Quaker, а бренд Arthurs был закрыт. Затем в 1997 году Nestle приобрела бренд у Dalgety. Спиллерс также владел исчезнувшим кормом для кошек марки Choosy; Choosy был перезапущен в 1993 году, но с тех пор исчез. Я думаю, что Spillers, возможно, также владел ныне исчезнувшим брендом Purrfect в Великобритании; это конкурировало с Шебой.

Компания Quaker Petfoods начала свою деятельность в 1966 году с корма для собак Chunky, а затем в 1970 году приобрела Felix Cat Foods. В 1980-х годах Quaker представила влажное печенье под названием Delikat (влажность 30% по сравнению с 9% в обычном сухом корме для кошек). Он был сделан со вкусом курицы и кролика, креветок и тунца. Телевизионная реклама в начале 1980-х показывала кошку, избегающую других мисок с едой в пользу миски Деликата. В Великобритании Purina прекратила выпуск бренда в 1990-х годах (если мне не изменяет память). В 2007 году некоторые североамериканские владельцы связали продукт Delikat со смертью кошек, вызванной испорченными молочными ингредиентами; это могло повлиять на решение полностью отказаться от торговой марки.

В 1990-х годах швейцарская компания Nestle расширилась, чтобы составить конкуренцию Mars на рынке кормов для домашних животных. В 1997 году Dalgety продала бренд Felix компании Nestle в 1997 году. В 2002 году Nestle приобрела Ralston-Purina, и ее корма для домашних животных стали называться Purina; однако антимонопольные законы (аналог британской Комиссии по монополиям и слияниям) означали, что сначала ей пришлось продать свой бренд MeowMix. MeowMix был куплен у Nestle в 2001 году Ричардом С. Томпсоном в партнерстве с JW Childs Associates; они перезапустили его в США. Рекламой была версия караоке-видео с мячом, прыгающим над словами «мяу-мяу-мяу» (позже кошачьему мяуканью дали английские субтитры). В 2006 году Meow Mix в США был продан компании Del Monte.

Феликс, упомянутый выше (до краткого отвлечения в историю его производителей), использует широкоглазого и игривого черно-белого мультяшного кота, который вытворяет милые выходки, потому что просто не может дождаться, когда ему подадут еду. В рекламе Felix этот кот изображался как озорной грязный завсегдатай, возвращающийся домой на чай! Купоны Феликса на упаковке можно собирать для покупки фирменных товаров в Мире Феликса.

Friskies Gourmet позиционирует себя как роскошный корм для кошек и рекламируется аристократической персидской шиншиллой, которой подают изысканную еду в хрустальной посуде. Сверкающее блюдо отражало сверкающий эффект белого меха кошки с черным кончиком. Nestle приобрела Go Cat в 1985, Friskies и Go Cat являются частью дочерней компании Purina.

Другой крупной компанией по производству кормов для домашних животных в Великобритании является Pedigree Petfoods, дочерняя компания Mars. Mars владеет Whiskas, Sheba, KiteKat и ныне исчезнувшим брендом Katkins. Katkins был бюджетным брендом. Whiskas использует серебристую полосатую короткошерстную шерсть; фактическая порода может зависеть от того, где была сделана реклама — британская короткошерстная, европейская короткошерстная или американская короткошерстная. Американская короткошерстная кошка (которую не разводят в Британии или Европе) — это повседневная кошка, а серебристый табби — популярный окрас в этой породе. Таким образом, Whiskas является кормом для всех семейных кошек. Британская короткошерстная более характерна как порода, а цвет, возможно, намекает на то, что Whiskas является кормом для кошек премиум-класса. В Великобритании в более ранней рекламе Whiskas использовались вариации идеи о том, что «8 из 10 кошек предпочитают его», и показывали кошку (в то время не серебристо-тэбби!), Идущую мимо других мисок, чтобы добраться до миски с Whiskas.

Реклама Sheba началась с шартрез, голубой короткошерстной породы, признанной в Европе и США, но не в Великобритании, где она считается идентичной британской голубой короткошерстной. Эти кошки тихие и дружелюбные, и реклама предполагает, что владелец проводит время, отдыхая или прижимаясь к своей кошке. Недавно он был заменен на более гладкую русскую голубую, и и владелец, и кошка изображены активными, подвижными и чувственными

.

Нишевый продукт, который не рекламируется по телевидению, — это «Hi Life», производимый Town & Country Petfoods Ltd; и его ниша — «съедобные продукты» (название «гурман» уже является синонимом Friskies / Go Cat), такие как террины, мягкие паштеты или небольшие банки / пакетики с узнаваемыми кусочками рыбы или мяса (вероятно, наиболее известны продукты на основе тунца). ). Hi Life также производила полусухие корма в пакетиках со вкусом лосося и курицы.

Iams — более свежий бренд на полках супермаркетов. Раньше его рассматривали как специализированный корм, составленный с научной точки зрения, и его можно было приобрести только в зоомагазинах и ветеринарных клиниках, часто только в больших количествах. Телевизионная реклама, ставшая более доступной, поддерживает «научный» имидж Iams, используя бирманскую кошку, которая разумно превозносит питательные качества сухого корма Iams, прежде чем предложить зрителю проверить это самостоятельно, потому что «я не умею читать, я всего лишь кошка». «. Другие высококачественные сухие корма в настоящее время не участвуют в рекламных кампаниях на телевидении, но используют множество явно породистых кошек, от мейн-кунов до сиамов, в своей рекламе в журналах и на упаковке.

Породы можно приравнять к нишам: от активных моггов до аристократичных длинношерстных, от повседневных короткошерстных до умных бирманцев, разные корма используют стереотипы породы, чтобы ориентировать свой корм на разные рыночные ниши.

… И ЧТО ПОЛУЧАЕТСЯ

Наполнитель для кошачьих туалетов рекламируется реже из-за того, что он ассоциируется с нежелательными телесными отходами. Catsan является исключением и использует семейство белоснежных британских короткошерстных, чтобы рекламировать, как столь же белый гигиенический наполнитель для кошачьих туалетов поглощает все запахи. В странах с большим количеством домашних кошек кошачий туалет является фактом жизни для владельцев кошек и может получить больше времени на рекламу, но в Британии многие кошки по-прежнему должны использовать клумбу или обычный комковатый наполнитель из земли Фуллера.

Пушистый белый котенок с мягкой шерстью используется для рекламы рулона туалетной бумаги Dixcel Kittensoft, хотя он гораздо менее известен, чем щенок Andrex. В наши дни котенок кажется только на упаковке. Проблема с рулоном туалетной бумаги котенка состоит в том, что он слишком напоминает анекдот, в котором медведь спрашивает кролика, прилипают ли какашки к его мягкой шерсти, и когда кролик отвечает «нет», медведь использует его как туалетную бумагу.

НЕЗАВИСИМОСТЬ, СТИЛЬ, КОМФОРТ… И СКОРОСТЬ!

Поскольку кошки олицетворяют независимость, в рекламе Bacardi Breezer была использована короткошерстная серебристая полосатая шерсть. Этот кот в городе ходил по клубам, наслаждаясь ночью на плитке, прежде чем вернуться домой к заинтересованному владельцу. Владельцы кошек признают двойственную личность кошки — дневной бездельник и активный ночной охотник.

Кошки также используются для обозначения домашнего уюта — например, полосатый кот (стереотипный домашний кот), отдыхающий у теплого огня или батареи, или кот, спящий на мебели. Это говорит нам о том, что дом – это теплое и гостеприимное место. В образе семьи добавление дремлющего кота говорит нам о том, что все хорошо.

Подобно тому, как большая волосатая собака ассоциируется с маркой краски, персидская шиншилла использовалась в рекламе ковров Kosset, создавая впечатление стильности и элегантности.

Обладая уравновешенностью, гибкими формами и развязной походкой, кошки также появляются в рекламе парфюмерии рядом с такими же гибкими женщинами. Это далеко от бедной «циветты» (которая не является настоящей кошкой), чьи мускусные анальные выделения использовались в парфюмерии. Большие кошки, такие как леопарды и черные леопарды (черные пантеры), также можно увидеть в рекламе духов, намекая на то, что их владелец соблазнителен и слегка загадочен, или на то, что сами духи являются чем-то редким или запретным. Другой бренд, который использует дикую кошку, по крайней мере, в названии, — это дезодорант Lynx, хотя реклама обычно изображает невзрачных молодых мужчин, которые делают себя неотразимыми для женщин, распыляя на себя невероятное количество продукта.

В то время как черная пантера олицетворяет собой тайну и намек на опасность, а лев имеет царственную осанку, именно тигр с отчетливо раздетыми волосами фигурирует в длительных рекламных кампаниях. Тигр использовался для Kelloggs Frosties, где активный, но любезный Тигр Тони объявляет: «Они рррре грррреат», а также для бензина Esso, где настоящий тигр легко прыгает по белым пескам или надменно смотрит из рекламы. Эссо хотел, чтобы автомобилисты сажали в бак тигра, т.е. речь шла о мощности и производительности. В конце 19В 90-х годах жетоны тигра Esso были доступны при покупке топлива Esso и могли быть обменяны на подарки из каталога жетонов тигра.

Неудивительно, что гепард связан с быстрыми автомобилями, которые быстро разгоняются. Однако в рекламе автомобиля Jaguar не используются настоящие ягуары, а только стилизованный логотип ягуара / орнамент на капоте; его имидж достаточно устоялся, и в этом нет необходимости. Ассоциация больших кошек со спортивными автомобилями означает, что рекламодателям нужно только намекнуть; изображений пятен, полос или размытого изображения бегущей большой кошки достаточно, чтобы предположить, что автомобиль спортивный. Сами автомобили имеют кошачьи имена, такие как Puma и Cougar от Ford и Tigra от Vauxhall. Более крупные полноприводные внедорожники (американцы называют их внедорожниками) могут показывать больших кошек на пересеченной местности, чтобы повысить устойчивость автомобиля на дороге и маневренность.

Прочные или специализированные транспортные средства, включая снегоходы и экскаваторы, скорее всего, будут использовать имена «прочных» кошек, таких как Lynx и Bobcat — транспортные средства и кошки скорее крепкие, чем быстрые. Компания Leyland Buses пережила период, когда автобусы назывались в честь больших кошек: Leyland Tiger, Tiger Cub, Tigress, Royal Tiger, Leopard, Lynx, Panther, Panther Cub, Lion, Lioness и Cheetah. Хотя, чтобы быть справедливым, Leyland также производил Leveret, Badger, Gnu, Panda и Swift.

«Спортивный» образ бегущего или прыгающего кота используется в логотипах Slazenger (Англия), Puma (Германия), Black Panther Travel (автобусная компания в Эссексе, Англия) и корма для кошек Claude.

ЕДА И НАПИТКИ

Банки «Золотой сироп Лайла» и «Черная патока Лайла» марки «Тейт энд Лайл» восхищали меня в детстве. На банках изображен мертвый лев с роем пчел и лозунг «Из сильного вышло сладость». Изображение и слоган были зарегистрированы в качестве товарного знака в 1904, что делает его старейшим брендом Великобритании. Это относится к главе 14 Книги Судей в Библии. Самсон отправился в землю филистимлян, чтобы найти себе жену. По дороге он убил льва. Когда он, возвращаясь, проходил то же самое место, то заметил, что пчелиный рой сделал соты из меда в туше льва. Самсон использовал это как загадку на свадьбе: «Из яда вышло мясо, и из сильного вышло сладкое». Абрам Лайл был глубоко религиозным человеком и, возможно, использовал этот образ и лозунг для обозначения силы своей компании или жести.

Представление о кошках, любящих молоко и сливки, сохраняется на протяжении десятилетий, несмотря на то, что большинство взрослых кошек не переносят лактозу. Почти все съедобные сливочные продукты могут содержать кошку, чтобы подчеркнуть это качество.

Cravendale, реклама которого подчеркивает чистоту их продукта, изображает полидактильных кошек (больших пальцев), пытающихся заполучить молоко Cravendale. Когда вы не пытаетесь совершить набег на ваш дом, можно увидеть, как эти компьютерные кошки подпиливают ногти, читают и занимаются другими человеческими делами, требующими противопоставления больших пальцев. Кошки Cravendale также управляют молочными поплавками и имеют в своем распоряжении армию марширующих молочников. Кампания имеет элементы пародийного шпионского фильма «Кошки и собаки».

В молочном коктейле

Crush представлены анимированные кошки, которые прыгают, используют тренажеры или играют на музыкальных инструментах. В них используются анимированные фотографии кошек Джоэла Вейча в стиле его культовых котят-ниндзя и котят-викингов, найденных в Интернете. И тем самым висит сказка (или хвост!)….

Coca Cola без разрешения использовала котят-ниндзя в телевизионной рекламной кампании в Аргентине. Независимая британская группа «Seven Seconds of Love» заявила, что их трек «Ninja» (2005) с элементами ска и их отличительный дизайн видео были «существенно» скопированы в рекламе гиганта безалкогольных напитков. Сначала аргентинское рекламное агентство Coca Cola, Santo Buenos Aires, заверило компанию по производству напитков, что ничего не было плагиатом. У британской группы не было ресурсов для подачи иска, и было неясно, следует ли возбуждать дело в Англии (где Вейтч создает свои анимации) или в Аргентине (где базируется рекламное агентство). Интернет-кампания также оказала сильное давление на Coca Cola, и они получили много негативных комментариев в блогах и на досках объявлений. В конце концов, Coca Cola согласилась на внесудебное урегулирование, и реклама была снята с эфира. Возможно, сотрудник рекламного агентства думал, что малоизвестная британская группа никогда не заметит использование их материала в далекой стране.

В пиве

Milk Stout и Cream Stout (напитки, похожие на Guinness) иногда использовались изображения кошек, намекая на мягкую сливочную консистенцию продукта. Однако ром Pusser’s не имеет отношения к кошкам, а происходит от жаргонного термина, обозначающего корабельного казначея. И, конечно же, упомянутая выше серебристо-тэбби-короткошерстный Bacardi Breezer.

ТАБАК

В рекламе сигарет

Black Cat Virginia и табака Black Cat была черная домашняя короткошерстная кошка. Также был изготовлен ряд рекламных материалов с изображением черной кошки. Металлические рекламные вывески Black Cat (тип рекламы, когда-то распространенный на железнодорожных станциях) теперь являются предметом коллекционирования, а торговая марка имеет долгую историю.

Black Cat была табачной и сигаретной маркой Carreras (позже Carreras-Rothman). Название произошло от черной домашней короткошерстной кошки, которая спала в витрине магазина Дона Джосса на Уордор-стрит в Лондоне в 1870-х годах. Это было настолько знакомо, что магазин прозвали «магазином черных кошек». Дон Хос принял кошку как часть имиджа компании, и в 1886 году она стала первой торговой маркой, зарегистрированной Каррерасом. Кошка стала неотъемлемой частью дизайна магазина. пачка Black Cat, где он появился в белом круге, окруженном черной рамкой над инициалами JJC (Дон Хос Хоакин Каррерас).Черный кот появился на табачных банках.Сигареты Black Cat были представлены в 1904 как одна из первых сигарет машинного производства, произведенных в Великобритании.

Изображение черной кошки использовалось в рекламе сигарет компании, например, в альбоме марок «Черная кошка», который раздавался курильщикам бесплатно. Марки были доступны внутри сигаретных пачек, а за лучшие законченные альбомы предлагались призы. Позже компания представит коллекционные сигаретные карточки. Более поздним бесплатным предметом внутри сигаретных пачек Black Cat была Библиотека рассказов Black Cat в 1919 году.09. Это была серия из 40 приключенческих историй. Одно из самых амбициозных мероприятий было 18 октября 1913 года: общенациональный День черной кошки. Продавцы Black Cat давали золотую полсоверена любому, к кому они подходили на улице, кто мог доказать, что у них есть пакет Black Cat.

Пик популярности сигарет Black Cat пришелся на начало 1920-х годов. Люди носили значки и наклейки с изображением кота, посещали маскарадные вечеринки в костюмах черного кота и обменивались купонами Black Cat на товары в каталоге подарков Black Cat (точно так же, как токены Esso Tiger Tokens обменивались на подарки в 19 веке).90-х). Во время Второй мировой войны Black Cat был одним из брендов, исчезнувших из продажи. Он снова появился в 1957 году, но простые сигареты (то есть без фильтра) теряли популярность по сравнению с брендами с фильтром, и в 1959 году он был снят с производства. Он снова появился как сигарета с фильтром в Великобритании в 1976 году и просуществовал до ноября 1993 года. Из-за поглощений и слияний табачных компаний. компаний на протяжении десятилетий, торговая марка Black Cat в настоящее время принадлежит группе компаний British American Tobacco.

Значение Черного кота было таково, что в бывшем помещении Rothmans на Кристофер Мартин-роуд в Базилдоне (позже использовавшемся компанией GEC, а затем снесенном в конце 20-го века) была установлена ​​статуэтка черного кота. Также была статуэтка черного кота в бывшем здании Ротмана в лондонском Вест-Энде.

В рекламе сигарет Chesterfield 1951 года была изображена американская актриса Ян Стерлинг, держащая рыжую короткошерстную кошку. Бренд обычно не ассоциировался с кошками, но в то время его продвигали несколько известных личностей. Там, где они кажутся второстепенными по отношению к бренду, кошки обозначают стильность или могут ориентировать рекламу на женщин.

Рассыпной табак марки Samson для самокруток украшен изображением головы льва на мешочках, что, по-видимому, намекает на его насыщенный и сильный вкус.

ШОКОЛАД

Cadbury’s Cocoa использовала жестяную рекламу белого персидского длинношерстного кота, слушающего граммофон, для продвижения своей эссенции какао. Названный «Рекорд успеха» и рекламируемый как «абсолютно чистый» (отсюда и чистая белизна кота), он также напоминает HMV-изображение Ниппера, слушающего «голос своего хозяина».

Когда я был ребенком в 1970-х годах, был шоколадный батончик со вкусом клубники под названием «Розовая пантера», в котором использовалось изображение мультяшного персонажа.

Rowntrees производит батончик Lion Bar («Кусай, хрусть, жуй!» — таким был лозунг в дни моей молодости), с логотипом в виде головы льва на упаковке и в рекламе. Он производит впечатление большого, сильного, сытного бара.

В качестве небольшого развлечения, Кит-Кат, несмотря на свое название, не имеет ничего общего с котятами или кошками, а получил свое название от Клуба Кит-Кэт 18-го века в Лондоне. Клуб был назван в честь Кристофера Кэтлинга, которого прозвали Кит Кэт («Кит», а не «Крис», в то время было уменьшительным от имени Кристофер). Его кондитерская использовалась как место политических встреч, а его пироги с бараниной были известны как Kit Cats. Кстати, низкие потолки клубной столовой также породили кит-кэт/кит-кат портретного размера (для увековечивания членов клуба). В 1911, Rowntree’s of York зарегистрировала товарные знаки Kit Cat и Kit Kat для последующего использования. Первоначально это название использовалось для шоколадных конфет Kit Cat в коробках. Позже название «Kit Kat Chocolate Crisp», позже ставшее просто «Kit Kat», было дано закуске из четырех пальцев. Бренд теперь принадлежит Nestle и, насколько мне известно, никогда не использовал кошек или котят в своей рекламе. Не следует путать его с кормом для кошек марки KiteKat.

«Kuro Neko» был концептуальным дизайном Cadbury для японского кондитерского рынка. В дизайне был изображен черный кот из аниме (именно это означает «куро-нэко»), чтобы привлечь внимание детей и любителей поп-арта в Азии. В соответствующей рекламе рассказывалось о приключениях черной кошки из аниме, когда она пыталась достать плитку шоколада. Общий образ был чем-то веселым и модным. Черный кот выполнен в стиле каваи — японской культурной концепции миловидности с округлыми линиями и очень упрощенными чертами. «Hello Kitty» — типичный пример кавайного кота. В рекламной концепции также использовалась фраза лолспика «nom nom nom». «Ном» предположительно является звуком, который издает кошка, когда ест пищу, и означает либо «есть», либо «ням-ням», либо и то, и другое в зависимости от контекста.