Почему кот из рекламы Whiskas стал настолько популярным. Как создавался образ пушистого героя. Какие маркетинговые приемы использовались в рекламной кампании. Почему реклама с животными так эффективна.
Содержание
История появления кота-звезды Whiskas
Кот из рекламы Whiskas стал настоящей звездой и одним из самых узнаваемых рекламных персонажей. Но как появился этот пушистый герой и почему он так полюбился зрителям?
Впервые кот Whiskas появился на экранах в 1988 году в Великобритании. Это был рыжий британский короткошерстный кот по кличке Артур. Его образ оказался настолько удачным, что вскоре подобные рекламные ролики с котами стали сниматься по всему миру.
В России реклама с котом Whiskas впервые вышла в 1996 году. Главным героем стал британский короткошерстный кот серебристого окраса. Его образ оказался очень милым и обаятельным, что сразу привлекло внимание зрителей.
Почему кот Whiskas стал так популярен?
Успех рекламной кампании Whiskas с пушистым героем объясняется несколькими факторами:
- Привлекательный внешний вид кота — пушистый, с большими выразительными глазами
- Обаятельное поведение — игривость, любопытство, ласковость
- Эмоциональная связь с аудиторией — кот вызывает умиление и симпатию
- Запоминающийся слоган «Ваша киска купила бы Вискас»
- Постоянство образа на протяжении многих лет
Кот Whiskas стал настоящим символом бренда и помог создать яркую эмоциональную ассоциацию с продуктом. Это классический пример успешного использования животных в рекламе.
Какие маркетинговые приемы использовались в рекламе с котом Whiskas?
Создатели рекламной кампании Whiskas применили ряд эффективных маркетинговых техник:
Эмоциональный маркетинг
Главная ставка была сделана на эмоциональную составляющую. Милый пушистый кот вызывает у зрителей позитивные эмоции — умиление, радость, симпатию. Эти приятные чувства переносятся на сам бренд.
Персонификация бренда
Кот стал олицетворением бренда Whiskas, его «лицом». Это помогло создать более личные и теплые отношения с потребителями.
Использование стереотипов
В рекламе обыгрывались распространенные стереотипы о кошках — их привередливость в еде, независимый характер. Это делало рекламу понятной и близкой владельцам кошек.
Юмор
Многие ролики с котом Whiskas содержали забавные сценки и шутки. Юмор помогал привлечь внимание и запомниться.
Повторение
Образ кота и слоган «Ваша киска купила бы Вискас» повторялись из ролика в ролик на протяжении многих лет. Это обеспечило высокую узнаваемость.
Почему реклама с животными так эффективна?
Использование животных в рекламе — проверенный способ привлечь внимание аудитории. Вот несколько причин эффективности такого подхода:
- Животные вызывают позитивные эмоции у большинства людей
- Образы животных универсальны и понятны в разных культурах
- Животные помогают создать эмоциональную связь с брендом
- Милые зверушки привлекают внимание и легко запоминаются
- Животные часто ассоциируются с определенными качествами (например, кошки — с независимостью)
При этом важно использовать образы животных уместно и этично. Успех рекламы Whiskas во многом связан с тем, что кот здесь выступает естественным и органичным персонажем.
Как снимали рекламу с котом Whiskas?
Создание рекламных роликов с участием животных — непростая задача. Вот некоторые интересные факты о съемках рекламы Whiskas:
- Для съемок использовали несколько разных котов похожей внешности
- Кошек специально дрессировали для выполнения нужных действий
- На площадке всегда присутствовал ветеринар, следивший за состоянием животных
- Многие сцены снимались на фоне хромакея, а затем дорабатывались на компьютере
- Для получения нужных кадров иногда требовалось до 50 дублей
Несмотря на сложности, результат оправдал все усилия — реклама с обаятельным котом Whiskas стала настоящим хитом.
Влияние рекламы с котом на продажи Whiskas
Рекламная кампания с пушистым героем оказала значительное влияние на продажи корма Whiskas:
- Узнаваемость бренда выросла на 35% за первый год кампании
- Продажи корма увеличились на 20% по сравнению с предыдущим периодом
- Whiskas вышел на лидирующие позиции в сегменте кормов для кошек
- Бренд получил множество рекламных наград за креативный подход
Эти показатели наглядно демонстрируют, насколько успешной оказалась идея использовать образ кота в рекламе Whiskas.
Эволюция образа кота Whiskas
За годы существования рекламной кампании образ кота Whiskas претерпел некоторые изменения:
- В ранних роликах кот был более «реалистичным», сейчас образ стал более мультяшным
- Появились разные персонажи-коты для разных линеек продукции
- В некоторых странах используются коты местных популярных пород
- Стиль роликов менялся от простых сценок к более сложным сюжетам
При этом основная концепция — милый и обаятельный кот как символ бренда — осталась неизменной на протяжении десятилетий.
Критика рекламы с котом Whiskas
Несмотря на популярность, реклама Whiskas с котом подвергалась и критике:
- Некоторые считают, что образ кота эксплуатируется чрезмерно
- Высказывались опасения, что реклама может побуждать к безответственному приобретению животных
- Ветеринары критиковали некоторые заявления о пользе корма как преувеличенные
- Защитники животных выражали обеспокоенность условиями содержания котов на съемках
Однако эта критика не помешала рекламной кампании Whiskas оставаться одной из самых успешных и долгоиграющих в истории маркетинга.
Влияние рекламы Whiskas на индустрию
Успех рекламной кампании с котом оказал значительное влияние на рекламную индустрию:
- Многие другие бренды начали активно использовать образы животных в рекламе
- Популярность получил эмоциональный маркетинг, апеллирующий к чувствам потребителей
- Выросло внимание к этичному обращению с животными на съемках
- Персонификация брендов стала распространенной маркетинговой стратегией
Можно сказать, что реклама Whiskas во многом определила тренды в маркетинге товаров для животных на долгие годы вперед.
Будущее рекламной кампании Whiskas
Что ждет знаменитого кота Whiskas в будущем? Вот некоторые возможные направления развития кампании:
- Использование технологий дополненной реальности для «оживления» кота
- Создание интерактивного контента с участием пушистого героя
- Расширение присутствия персонажа в социальных сетях
- Коллаборации с другими популярными брендами
- Развитие образовательных инициатив о правильном уходе за кошками
Каким бы ни было будущее рекламы Whiskas, очевидно, что обаятельный кот еще долго будет оставаться любимцем публики и символом бренда.
Заключение
История кота из рекламы Whiskas — яркий пример того, как удачно найденный рекламный образ может на долгие годы стать лицом бренда. Сочетание привлекательной внешности, обаяния и грамотной маркетинговой стратегии сделало пушистого героя одним из самых узнаваемых рекламных персонажей в мире.
Успех этой кампании демонстрирует эффективность эмоционального маркетинга и использования образов животных в рекламе. При этом важно помнить об этичном подходе и ответственности перед аудиторией.
Кот Whiskas не просто продавал корм — он создал особую эмоциональную связь между брендом и потребителями. И в этом секрет его неувядающей популярности.
ГЛАВНАЯ
ГЛАВНАЯ
Котенок
Взрослая
Старше 7 лет
Котенок
Взрослая
Старше 7 лет
ПОДРОБНЕЕ О WHISKAS®
ДЛЯ ВЗРОСЛЫХ КОШЕК
ПОДРОБНЕЕ О WHISKAS®
ДЛЯ КОТЯТ
ПОДРОБНЕЕ О WHISKAS®
ДЛЯ КОШЕК СТАРШЕ 7 ЛЕТ
ВЛАЖНЫЕ РАЦИОНЫ
Наши паштеты, желе и рагу в густом ароматном соусе – это не только очень аппетитные, но ещё и на 100% полнорационные и сбалансированные рационы.
Выбрать
МЯСНАЯ КОЛЛЕКЦИЯ
Палитра блюд из волокнистых мясных кусочков приготовлена в нежном желе или соусе. Специальная технология помогает сохранить их сочность, а благодаря высокому содержанию белка, новинку оценят даже самые взыскательные кошки.
Выбрать
СУХИЕ РАЦИОНЫ
Хрустящие подушечки с сочной начинкой содержат все необходимые витамины, минералы, а также оптимальный баланс белков, жиров и углеводов.
Выбрать
СУХИЕ РАЦИОНЫ
Хрустящие подушечки с сочной начинкой содержат все необходимые витамины, минералы,а также оптимальный баланс белков, жиров и углеводов.
Выбрать
ВЛАЖНЫЕ РАЦИОНЫ
Наши паштеты, желе и рагу в густом ароматном соусе – это не только очень аппетитные, но ещё и на 100% полнорационные и сбалансированные корма.
Выбрать
СУХИЕ РАЦИОНЫ
Хрустящие подушечки с сочной начинкой содержат все необходимые витамины, минералы, а также оптимальный баланс белков, жиров и углеводов.
Выбрать
ВЛАЖНЫЕ РАЦИОНЫ
Наши паштеты, желе и рагу в густом ароматном соусе – это не только очень аппетитные, но ещё и на 100% полнорационные и сбалансированные корма.
Выбрать
Полезные материалы
Полезные материалы и ответы на часто задаваемые вопросы о кошках, их поведении,
психологии и правильном питании
ЗАЙТИ
Полезные материалы
Полезные материалы и ответы на часто задаваемые вопросы о кошках, их поведении, психологии и правильном питании
ЗАЙТИ
Если ваша кошка уже совсем взрослая,
то и ухаживать за ней надо по-взрослому.
КАКИЕ ПРОДУКТЫ НЕЛЬЗЯ ДАВАТЬ КОШКАМ
КАК СДЕЛАТЬ УНИВЕРСАЛЬНЫЙ ДОМИК ДЛЯ КОШКИ?
РОДЫ У КОШКИ: ПРИЗНАКИ И ПРОЦЕСС
ПОЧЕМУ КОШКИ ПРИНОСЯТ «ДОБЫЧУ» ДОМОЙ?
ПОЧЕМУ КОШКИ ТОПЧУТ НАС ЛАПКАМИ
КАКУЮ ВОДУ ЛУЧШЕ ДАВАТЬ КОШКЕ
ОТКРЫТЬ ВСЕ СТАТЬИ
За малышом всегда нужен глаз да глаз! Прочитайте,
как нужно поддерживать котенка в первый год его жизни.
КАК ПРИУЧИТЬ КОТЕНКА К ЛОТКУ?
НУЖНЫ ЛИ КОШКАМ ФИЗИЧЕСКИЕ УПРАЖНЕНИЯ?
МЕСТО ДЛЯ КОШКИ С КОТЯТАМИ
НУЖНО ЛИ ГУЛЯТЬ С КОШКОЙ
ПРАВИЛЬНЫЙ КОШАЧИЙ ТУАЛЕТ
КОГО ЛУЧШЕ ВЗЯТЬ: КОТА ИЛИ КОШКУ?
ОТКРЫТЬ ВСЕ СТАТЬИ
Когда кошка достигает определенного возраста, её привычки и желания начинают меняться. Почитайте, как надо заботиться о кошках, которые уже отметили свой 7 день рождения.
КАК ПОДРУЖИТЬ ВЗРОСЛУЮ КОШКУ И КОТЕНКА?
ПОВЕДЕНИЕ ЗРЕЛЫХ КОШЕК
ПОКАЗАТЕЛИ ЗДОРОВЬЯ ДЛЯ ЗРЕЛОЙ КОШКИ
ПРИЧИНЫ, ПО КОТОРЫМ КОШКА ОТКАЗЫВАЕТСЯ ОТ ЕДЫ
ОТКРЫТЬ ВСЕ СТАТЬИ
ПОРОДЫ
В мире более 200 пород кошек.
И у каждой из них есть свои особенности, а значит – и свои потребности.
ПОЗНАКОМИТЬСЯ
ПОРОДЫ
В мире более 200 пород кошек. И у каждой из них есть свои особенности, а значит – и свои потребности.
ПОЗНАКОМИТЬСЯ
Переходите в раздел «Жизнь замурррчательна» и познакомьтесь поближе с новым WHISKAS®
Перейти
© 2022 Mars Incorporated. Все права защищены
Нажмите, чтобы купить в любом розничном магазине, указанном ниже
Корма для животных
Корма для животных
НейроВизор – тематический нейромаркетинговый рейтинг рекламных видеороликов,
которые транслировались на телевидении в течение года. Он составляется на основе
психофизиологических данных, полученных в ходе исследования потребителей
в момент просмотра рекламы.
Ролик демонстрируется респондентам, реакция которых
замеряется с помощью ЭЭГ (считывает биоэлектрическую активность мозга), айтрекера
(устройство для отслеживания движения глаз и фиксации взгляда) и полиграфа
(фиксирует показатели дыхания, сердечно-сосудистой активности и электрического
сопротивления кожи).
Система оценки
Два года назад ведущая нейромаркетинговая компания России
НейроТренд начала работу над уникальным проектом, который был призван
перевернуть привычную жизнь рекламного рынка в сегменте аналитики и
оценки рекламы. Ломать привычки — дело сложное и часто неблагодарное,
на дерзнувших в обязательном порядке летят камни профессионалов
рынка, имеющих свои укоренившиеся привычки, и шипят хейтеры в уютных
чатиках. Зато потом ломки заканчиваются и наступает новый конструктивный
и качественный виток работы.
Поэтому мы в НейроТренд понимали, что
подходить к такой задаче можно только с сильными тылами, а точнее базой
данных, на основании которой можно строить всю аналитику. В результате
почти год компания занималась внутренними ежемесячными замерами новой
рекламы, выходящей в течение месяца, наращивая базу аналитики. Когда база
замеренных роликов превысила 850 штук, когда по всем ним были рассчитаны
нейромаркетинговые показатели, когда появилась возможность предложить
рынку систему объективных координат для оценки их рекламы, НейроВизор
был открыто представлен рынку, ежемесячно стали публиковаться рейтинги
15 новых роликов. По прошествии 10 месяцев работы НейроВизора мы много
чего поняли в отношении нашего проекта, тут помогли и вопросы-комментарии
от читателей, и наши внутренние реалии, показавшие узкие места рейтинга,
требующие доработки. Поэтому мы решили обновить НейроВизор и сегодня
мы готовы официально представить вашему вниманию доработанный
НейроВизор 2.
0! В чём же его отличие от более ранней версии? Давайте
разберёмся по пунктам..
1. Новая система оценки: 16 вместо 4 звёзд
Как ролики получают звёзды в рейтинге?
В основе рейтинга НейроВизора лежат значения роликов по четырём
нейромаркетинговым показателям: интересу, вовлеченности, запоминаемости,
вниманию. Каждый показатель измеряется по стобальной шкале и разделён
на 5 равных квинтилей или групп от меньшего к большему значению
показателя. Также по каждому показателю рассчитано среднее значение по
всем замеренным роликам. Всё это позволяет сравнивать свою рекламу с
конкурирующими роликами и со средними значениями.
По ранее используемой методике, в зависимости от того, по каким из 4х
показателей ролик получал высшие значения, то есть попадал в Топ, он мог
завоевать 4,3,2,1 или 0 звезд: все четыре нейромаркетинговых показателя на
высоте, будет 4 звезды, хотя бы один выпал из топа, минус звезда и т.
д. Но по
мере развития НейроВизора мы поняли, что четырёхзвёздочная система не
очень наглядно отражает действительность и требует слишком внимательного
изучения рейтинга читателями. Например, ролик А может быть на границе 4
и 5 квинтилей, но всё же получить звезду а ролик Б, мог заработать всего на
2 балла меньше, быть очень близким к Топу, но не получить звезду, то есть
оба ролика по данному показателю показывали высокие значения, но звезду
получал только А, а чуть менее хороший Б вообще ничего не зарабатывал, хотя
он тоже очень удачен. Поэтому первое новшество в НейроВизор 2.0 — замена
четырёхзвездной системы на 16ти-звездочную.
Теперь звёзды в НейроВизоре присваиваются следующим образом:
Ролику также присваиваются звезды в зависимости от попадания в тот или
иной квинтиль по 4 показателям. В случае попадания ролика в первый
квинтиль ролику присваивается 4 звезды, во второй – 3 звезды, в третий – 2
звезды, в четвертый – 1 звезда.
При попадании в нижний квинтиль ролик не
получает звезд. Соответственно, всего ролик может набрать не более 16 звезд.
Расчет каждого из 4-х показателей для ролика
Попадание ролика в определенный квинтиль по каждому показателю
Присвоение от 1 до 4 звезд в соответствии с квинтилем по каждому показателю
Суммирование звезд и определение ролика в одну из категорий
2. Выдающийся ролик – разбор поведенческого психолога
С нейромаркетингом всё проще и понятней и жизнь играет новыми красками,
когда вы маркетолог, работаете с аналитикой и готовы воспринимать информацию
не клипово. Но как только информация становится массовым продуктом, а
не заказанным исследованием, мы сталкиваемся с большим количеством
читателей, которым не хватает «обычного человеческого общения», то есть
объяснения, расшифровки транслируемых нейромаркетинговых показателей.
Да и профессионалам всегда интересно услышать подробный разбор по ролику
в целом.
Поэтому в новый НейроВизор 2.0 добавлен новый и очень интересный
блок – подробный анализ одного рекламного ролика, набравшего либо самые
высокие, либо самые низкие оценки. Наш поведенческий психолог даст общий
разбор ролика с объяснением удачных и неудачных приёмов и механики их работы,
а также сцен, вызвавших интересную реакцию аудитории, а главное, расскажет, чем
такая реакция обусловлена.
2.1 Поэпизодная динамика показателей
Вовлеченность и внимание — два показателя, которые можно проследить в
динамике. В новом НейроВизоре мы будем давать графики изменения этих двух
показателей для лучшего или худшего ролика и вы сможете посмотреть, что же
было с вниманием и вовлеченностью аудитории в конкретный момент времени.
Вы узнаете, что именно видели зрители на пиках реакций, хотя мы рекомендуем не
зацикливаться только на них, а смотреть изменение тренда в динамике, ведь наши
реакции взаимосвязаны.
2.2 Тепловые карты – сканпассы
Большая часть информации воспринимается людьми через глаза. Определенные
элементы рекламного ролика, такие как продукт, слоган, информация о
характеристиках продукта, логотип зритель должен замечать. Но что если ваш
яркий визуальный ряд полностью перетягивает на себя внимание аудитории
и информация с отличительными характеристиками продукта или выгодными
условиями его приобретения теряются? В нашем разборе мы обращаем ваше
внимание на подобные кадры и даем объяснение таких сцен.
Ну и в завершение хотим отметить, что расширенные данные и аналитика по всем
роликам НейроВизора 2.0 доступны на коммеческих условиях. За счёт того, что
акцент НейроВизора перемещается на отраслевые выпуски, такая информация
становится по сути аналитикой конкурентного рынка, только информация там будет
не о бизнесе коллег по цеху, а о маркетинговых войнах, в которых вы участвуете.
Система оценки
В каждом исследовании участвуют не менее 30 респондентов.
В результате рекламу оценивают по четырем основным
нейромаркетинговым показателям: внимание, интерес,
эмоциональная вовлеченность и запоминаемость.
В этом месяце в фокусе внимания «Нейровизора» оказались братья наши
меньшие. А точнее — чем мы руководствуемся, когда выбираем то, чем будем
их кормить.
Мы проанализировали 10 рекламных роликов, посвященных кормам для
животных, как премиум-класса так и эконом-сегмента, и готовы ответить на
вопрос, как создатели роликов подчеркивают привлекательность продукта,
когда нельзя апеллировать ко вкусу (все же большинство хозяев корм для питомцев не пробует).
youtube.com/embed/shfbYVvrEYA» frameborder=»0″ allow=»accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture» allowfullscreen=»»> 
youtube.com/embed/nXGTz6JAuvk» frameborder=»0″ allow=»accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture» allowfullscreen=»»>
Критерии оценки
- Внимание
- Интерес
- Эмоциональная вовлеченность
- Запоминаемость
По этому показателю четырех звезд не набрал ни один ролик. Но в целом
реклама кормов внимание зрителей привлекла: три лидера, набравшие по
три звезды. Примечательно, что в лидеры вошли ролики, рекламирующие
как дорогие корма, так и бюджетные.
На первом месте ролик Whiskas Игра, взывающий к эмоциям. Его основной
элемент — играющая кошка.
Второе и третье делят Purina ONE®, которая научно доказывает преимущества
именно этого корма перед другими и Royal Canin, в котором нет ничего,
кроме милого пушистого котенка на белом фоне.
Все три подхода сработали.
По этому показателю как раз все ролики в «зеленой зоне» и пять из них
набрали четыре звезды. Причем лидером стал ролик Dreamies, который
начинается с шокирующего заявления девочки: «Я — заемщик кошек».
А второе место занял «мультяшный» ролик Felix.
Замыкают рейтинг не менее «сюжетные» ролики, но в «главной роли» в
них выступают собаки. Все же «котики рулят»?
Эмоциональная вовлеченность очень высокая во всех роликах. Все 10
в «зеленой зоне» и у 8 из 10 по четыре звезды.
Мы, безусловно, очень
эмоционально реагируем на все, что происходит с нашими домашними
любимцами.
И все же на первое место вышел нарисованный, а не живой кот. Он
обаятельный и возвращает нас в детство, когда эмоции ярче.
А замыкает рейтинг SHEBA®: «Триллер». Нет, напугать симпатичной
британской кошкой никого не удалось. Но создатели ролика к этому и не
стремились, а теплые эмоции вызвали.
По этому показателю 7 из 10 роликов в «желтой зоне», а лидером
стал CESAR. Ночная смена. Что подтвердило уже не раз замеченное
наблюдение — хорошо запоминаются ролики, в которых рассказана простая
и понятная история. В этом мы стали свидетелями дружбы человека и
собаки, которые делят на двоих все приятные моменты жизни.
На втором месте удивительный «кошачий заемщик».
А замыкает рейтинг Whiskas Игра, который открывал его по показателю
«Внимание».
Разбор ролика «Royal Canin»
Royal Canin победил в данном выпуске, набрав суммарно 13 звёзд и
показав владение многими приёмами создания успешной рекламы.
Этот ролик стал лидером, получив максимальное количество звезд
по эмоциональной вовлеченности, высокие значения по вниманию и
интересу и средние по запоминаемости.
Почему просела запоминаемость? Известно, что одним из важнейших
принципов повышения запоминаемости является сюжетная связь,
интересное повествование с неочевидным концом. В данном ролике
сюжета как такового нет, нет даже связи того, что происходит на экране с
тем, что говорится за кадром (не объясняется, как этот корм может помочь
социализации животного и освоениям навыков охоты). Просто мимишный
котенок!
Высокая эмоциональная вовлеченность связана с прекрасной «игрой»
маленького «актера», который у любителей кошек вызывает эмоцию
умиления, радости.
Умиление усиливается еще и тем, что вид малышей –
человеческих детей, детенышей животных у женщин вызывает
реакцию нежности просто инстинктивно, это обусловлено активностью
половых гормонов прогестинов. Именно поэтому в рекламе запрещено
использование образов маленьких детей, если реклама не касается
детских продуктов. Образ мимишного котенка при рекламе кошачьего
корма – очевидный, но беспроигрышный ход.
Теперь поговорим о внимании. Для привлечения внимания здесь
использован тоже весьма известный и научно обоснованный прием –
принцип фигура-фон. Котенок показан в абсолютной пустоте, никаких
элементов обстановки, ничего отвлекающего – все внимание на главного
героя. Подстраховались и наличием движения – разнообразные прыжки
и изменения позы тоже привлекают внимание, динамика важна. Что еще?
Эмоции, которые выражает мордочка котенка. Эмоции всегда привлекают
внимание. Кто сказал, что эмоция животного не может передаваться
человеку? Для любимцев кошек эмоции питомцев — неиссякаемый
источник.
Интересный феномен – на 14-16 секунде, где на мордочке
котенка изображена злость, показаны оскаленные зубки, у зрителей
возникает негативная эмоция.
Несмотря на небольшие размеры логотипа, он привлекает внимание
с самого первого появления, оставаясь в фокусе внимания даже тогда,
когда зритель следит за игрой котенка, его прыжками, хотя известно, что
неподвижные объекты, да еще не несущие яркой эмоциональной реакции
привлекают внимание меньше. В данном случае привлечение внимания к
логотипу может свидетельствовать об известности и узнаваемости бренда.
Очень удачно использовано сохранение взгляда на предшествующем
месте в кадре при смене планов. Именно там, где был фокус внимания
на предыдущем плане разместился адрес сайта, и, хотя он написан очень
неярко, зрители его увидели!
Позитивным моментом является и то, что на пекшоте, который
демонстрируется с 18 по 20 секунду нет сильного падения интереса и
внимания и даже эмоция положительная на 18-19 секунде при начале
демонстрации пекшота.
Что же можно было бы улучшить? Безусловно можно улучшить показатель
внимания с 3 звезд на 4, если бы более эффективно использовалось
пространство экрана. Котенок – основной объект, да, принцип фигурафон соблюден, но котенок маленький! Значительная часть экрана – белая пустота! А если учесть, что многие зрители будут смотреть эту рекламу на
смартфоне, значительную часть интересных деталей они просто не увидят!
Итак, подводя итог, можно отметить факторы, способствующие победе
ролика:
— использование принципа фигура-фон в движении объекта и смене планов
для привлечения внимания,
— умилительный образ котенка с ярко выраженными эмоциями –
прекрасная операторская работа!
— правильное предъявление пекшота.
Динамика показателей
На графиках представлены кривые, которые показывают изменение уровня
внимания и вовлеченности во время просмотра рекламного ролика.
Очаровательная новая реклама Whiskas включает в себя музыку, которая, как научно доказано, нравится кошкам | Цифровой
0
0
Фейсбук
0
Твитнуть
0
связанный
0
Лауреат Bafta аниматор и режиссер Нина Ганц объединилась с виолончелистом Национального симфонического оркестра Дэвидом Тейе для нового ролика из конюшни Whiskas.
Результатом стала реклама Abbot Mead Vickers BBDO, созданная Джеком Смедли и Джорджем Хакфорт-Джонсом, которая переносит зрителя внутрь кошачьего воображения, чтобы лучше понять, что происходит, когда он мурлычет.
Тейе, композитор для животных, чья работа была научно доказана Журналом кошачьей медицины для снижения уровня стресса у кошек, разработал саундтрек к рекламе и сопроводительный плейлист, которые будут доступны бесплатно на Spotify и YouTube.
Он сказал: «Кошки слушают звуки на разных частотах, чем люди, поэтому мы создали музыкальное произведение, которое обращается к их уникальному звуковому диапазону».
Команда Whiskas из Mars Petcare также протестировала новую мелодию с кошками по всему миру, и большинство из них отреагировало положительно по сравнению с классической музыкой или вообще ничего.
Джейн Уэйкли, директор по маркетингу Mars Petcare, сказала: «Как известно любому кошачьему родителю, получить мурлыканье от своей кошки — это самая высокая похвала, которую вы можете заслужить. Мы верим, что счастливые кошки делают счастливыми людей, поэтому мы рады запустить кампанию Whiskas, которая создаст больше мурлыканий со всех сторон.
«Purr more» — отличный пример того, как мы внедряем инновации и используем цифровые технологии, чтобы сделать родителей домашних животных основой нашей цели: сделать мир лучше для домашних животных».
Трек запуска плейлиста под названием Purr More , имеет собственное музыкальное видео, созданное аниматором Дэниелом Станклером.
Команда Whiskas также планирует выпустить коллекционный винил ограниченным тиражом. На каждом виниле сверху напечатана рыба, которая будет вращаться при игре и развлекать кошек, наслаждаясь музыкой. Инфлюенсерам будет предложено сыграть в нее своей кошке и поделиться взаимодействием на TikTok.
Цифровое приложение позволит владельцам кошек конвертировать мурлыканье своих кошек в валюту для получения большего количества напитков Whiskas — чем громче мурлыканье, тем лучше приз.
Алекс Грив, главный креативный директор AMV BBDO, сказал: «Мы хотели создать идею для Whiskas, которая действительно отражала бы их миссию, которая, если свести все к минимуму, состоит в том, чтобы сделать кошек и их родителей счастливыми.
«Мурлыканье — это высший признак кошачьего счастья. Таким образом, в каждой части творческой работы, продвигающейся вперед, нашей целью будет создание мира, в котором кошки мурлычут больше».
MediaCom занимался средствами массовой информации.
Ганц получил премию Bafta за лучший короткометражный анимационный фильм в 2016 году.0008 Источник:
Кампания Великобритании
0
0
Фейсбук
0
Твитнуть
0
связанный
0
Практический пример цифрового маркетинга — Whiskas создает Колледж котят на YouTube
Компания Whiskas хотела распространить свое влияние на категорию котят, поэтому ее партнерские агентства создали единственную в своем роде серию YouTube с данными, информирующими о каждом этапе разработки. Кампания собрала 39 миллионов просмотров и повысила запоминаемость рекламы Whiskas на 47%.
Краткое изложение примера
• Создана серия обучающих видео на YouTube
• Кампания постоянно тестируется и оптимизируется
• Общее количество просмотров кампании составило 39 млн, а запоминаемость рекламы увеличилась на 47 % интернет.
От кошачьих мемов до фотографий #caturday люди постоянно обращаются к сети за кошачьей исправлением. В 2016 году на YouTube было более 2 миллиардов просмотров контента, связанного с кошками. А Google ежемесячно регистрирует более 30 миллионов поисковых запросов, связанных с кошками. Это очень много кошек.
Как крупнейший в мире бренд кормов для котят и кошек старшего возраста, Whiskas поставил перед собой благородную цель: стать ключевым ориентиром в Интернете по уходу за котятами, чтобы повысить узнаваемость бренда и повысить лояльность.
Решение
Компания Whiskas хотела предоставить владельцам котят соответствующий контент, поэтому обратилась к своему креативному агентству AMV BBDO с просьбой возглавить сотрудничество с Mediacom, Google ZOO и командой креативного агентства Google. Команды работали вместе, чтобы определить наиболее распространенные поисковые запросы по уходу за котятами, от развлекательных терминов, таких как «лолкоты», до серьезных вопросов, таких как «Когда мне стерилизуют моего котенка?» Основываясь на шаблонах запросов, «мы сделали шаг назад и рассмотрели все эти условия поиска и нашли основу, чтобы склеить их все вместе», — сказал Майк Кроу, креативный партнер AMV BBDO.
Результатом стал Kitten College, сериал на YouTube, в котором серьезность рекламных университетских фильмов сочетается с очаровательным хаосом котят. Видео обучают зрителей самым милым способом, с очаровательным классом котят и их воспитателями, которые отвечают на часто задаваемые вопросы о важных моментах в первый год. «Мы хотели не только достучаться до их мозгов, но и достучаться до их сердец», — сказала Сесиль Ангранд, глобальный бренд-директор Whiskas.
Кампания проходила на YouTube, где команда использовала фреймворк hero/hub/help для создания и распространения рекламы. Первые три эпизода Kitten Kollege транслировались как «главный» контент с использованием предварительных роликов без возможности пропуска, чтобы охватить широкую аудиторию экономичным способом. Остальные эпизоды продвигались как «контент-хаб» в TrueView, формате рекламы YouTube с возможностью пропуска.
Чтобы помочь пользователям в трудные моменты, был разработан образовательный «справочный» контент, который можно было обнаружить, когда люди искали термины ухода за котятами в Google и YouTube.
Наличие надежного канала с большим количеством различных типов видео имело решающее значение для информирования людей и просмотра. «Образовательная сторона очень важна. Если дома у них возникали трудности с приучением котенка к лотку, мы хотели, чтобы они использовали YouTube в качестве первого порта захода, а затем смотрели одно из наших лекционных видео», — сказал Роб Мессетер, креативный партнер AMV BBDO.
Компания Whiskas впервые обратилась к цифровому контенту с менталитетом «пробуй и учись». Whiskas является частью Mars, Incorporated. Компания не просто запрыгивает на новые маркетинговые ходы, потому что они горячие новинки — они должны работать. С этой целью команда работала с Google над оптимизацией видео на основе тестирования аудитории. Например, увидев снижение удержания аудитории всякий раз, когда декан был на экране, команда уменьшила роль декана, когда кампания была развернута на других территориях.